Венская прачечная война ⇐ Васина Википедия

[wiki_de]

«Венская война нижнего белья» представляла собой спор из-за плакатов австрийского производителя нижнего белья Palmers (компания)|Palmers в 1981 году. Сообщество феминисток|феминистских активисток, называвших себя «Женщины против сексизма в рекламе», рассматривало плакаты как сексуальную эксплуатацию женщин и публично выступило против них. Около десяти студентов испачкали плакаты и ветки Палмера лозунгами, а также нанесли серьезный ущерб имуществу. Раздавались также призывы к бойкоту Палмерса.

Кампания оказалась неудачной, поскольку она была очень эффективной в рекламе Палмерса и не было бойкота со стороны клиентов. Однако впоследствии к феминистскому акционизму стали относиться более серьезно.

== Фон ==
Производитель нижнего белья Palmers, основанный в 1914 году, на протяжении всей своей истории вызывал большой ажиотаж своими плакатами. Скандал стал наиболее известен в 1953 году из-за плаката художника-графика Герхарда Браузе, на котором были изображены ноги двух женщин в перлоновых чулках, их руки на верхнем крае чулок и начало короткой нижней юбки. Плакат был запрещен консервативным Министерством внутренних дел «чтобы защитить молодежь от моральной опасности». Однако Палмерс прикрыл верхнюю часть плаката зеленой юбкой и смог его достаточно разрядить.

Однако в последующие десятилетия Палмерс создал более консервативный, но в то же время успешный имидж. Женщины, изображенные на рекламных плакатах в нижнем белье, также не были восприняты как возбуждающие. В конце 1970-х годов рекламное агентство GGK (рекламное агентство) | GGK взяло на себя поддержку Палмерса и попыталось омолодить клиентскую базу с помощью более смелой и провокационной рекламы. К 1981 году GGK разработала последовательный визуальный язык, оформив плакаты в виде «триптиха» с одним и тем же изображением трижды, каждое из которых содержало одно слово из трехсловного слогана, сформированного таким образом. Первые плакаты такого рода вызвали скандал.

== Плакаты ==
На первых трех плакатах-триптихах Палмерса были фотографии канадской модели Кэролайн Грейнджер, сфотографированные Элфи Семотан. Плакаты, изображающие одежду каждой модели, содержали следующие лозунги из трех слов:
* «Дерзай». (черное белье и бюстье)
* «Ты красивая». (белый бюстгальтер и откровенные[https://www.kleinezeitung.at/lebensart/ ... t-ausgehen Эти постеры от Палмерса - культовые] стринги)
* «Приходи скорее домой». (зеленый халат)

=== Интерпретация текстов ===
Плакаты отличались тем, к кому буквально обращались сообщения. Пока «Ты красивая». напрямую обратившись к женщинам через опосредованную идентификацию с изображенной моделью, было: «Приходите скорее домой». просьба к фиктивному партнеру женщины, изображенной в халате.

Слоган «Осмелитесь сделать это». было неоднозначным в этом отношении. Если Палмерс официально понимала это как приглашение женщинам носить сексуальное нижнее белье, подобное тому, которое демонстрирует модель, то феминистские критики понимали это как приглашение мужчинам быть раскрепощенными.

== Феминистская критика ==
=== Тексты ===
Главным предметом критики со стороны критиков-феминисток были лозунги из трех слов на плакатах, в частности «Дерзай». Они интерпретировали это как явное приглашение к изнасилованию. Женщина превратится в «предмет, который можно использовать».

Но и другие лозунги были встречены в штыки. — Приходи скорее домой. покажите женщину в старомодной роли дома, ждущую мужа. А «Ты красивая». На плакате была написана надпись «Оставайся таким глупым».

=== Представление модели ===
Феминистки обвинили модель в том, что она изображает ее куклой, а не личностью. Один из участников объяснил это так: «Девушка настолько накрашена, что ее лица уже не видно. Она обезличена. Она стала куклой. Но с телом женщины можно продать что угодно. Кто покупает товар, тот покупает и женщину». «У этой девушки нет личности. Она как кукла».Курьер (ежедневная газета)|Курьер, 25. Октябрь 1981 г., стр. 9; см. статью «Курьера» о 40-летии

=== Повтор изображений ===
Трижды повторенные в изображении триптиха образы будут показывать «женскую куклу как продукт конвейера», а не женщину как личность.

== Протесты ==
Сообщество из 34 женских групп выступило публично против «женоненавистнической эксплуатации женского тела в СМИ и рекламе».

В октябре 1981 года плакаты были испорчены активистками-феминистками. Витрины магазинов были выгравированы, а также призывали к бойкоту Палмерса.
По словам журналистки Андреа Эрнст, около 10 студентов организовались, проехали ночью по Вене и разрисовали плакаты. По его собственному заявлению, сам Эрнст участия не принимал, но был причастен к заявлению. Три причастные к этому женщины были застигнуты полицией врасплох и доставлены в суд, но были оправданы.

== Высказывания фотографа ==
Хотя сама Семотан заявила, что хочет для своих фотографий разные тексты, она все равно не могла понять волнения. Она подозревала, что женщины в нижнем белье, уверенно смотрящие в камеру, были, по меньшей мере, столь же провокационными, как и сам предмет. Она нашла свою восьмилетнюю работу для Палмерса очень красивой: «В ней не было ничего сексуального стресса ни для кого».
== Следуйте ==
Действия феминисток, над которыми ранее смеялись или высмеивали большинство населения, в результате Венской прачечной войны воспринимались как более значимые, как поддержка, так и враг.

Протесты значительно усилили рекламное воздействие кампании. Об этих событиях сообщили даже в Германии.
Однако два года спустя критика все еще отражалась - по крайней мере, в виде письменного признания - в сдержанности австрийской рекламной индустрии, заключающейся в том, что будущие рекламные кампании должны "уделять больше внимания достоинству женщин и уделять больше внимания партнерству между мужчинами и женщинами". https://www.wienbibliothek.at/visit-ent ... emotan-80- День рождения

Концепция плаката «Триптих» разрабатывалась и развивалась Палмерсом более 20 лет. Палмерс прославился своими элегантными и эротичными рекламными плакатами, которые тогда доминировали на австрийских рекламных премиях.

* Дом истории Австрии: [https://hdgoe.at/wiener_waeschekrieg 1981: «Венская прачечная война»]
* Kurier (ежедневная газета)|Kurier: [https://kurier.at/chronik/wien/40-jaehr ... /401772651 40-летие: Венская прачечная война]



Категория:Скандал
Категория:Плакатные существа
Категория:Событие 1981 года
Категория:Феминизм

Подробнее: https://de.wikipedia.org/wiki/Wiener_W%C3%A4schekrieg