Модель Кортмана ⇐ Васина Википедия

[wiki_de]

«Модель Кортмана», обычно называемая в литературе «схемой ORANK» или «подходом ORANK», представляет собой эталонную структуру для систематического анализа рынка, отрасли и конкуренции. Он был разработан экономистом Вальтером Кортманном с начала 1990-х годов и задуман как метод в середине 1990-х годов; Общая презентация направлена на всесторонний, сопоставимый и приблизительно объективный анализ реальных рынков.

== Фон ==
Кортманн разработал ORANK на фоне критики устоявшихся подходов к анализу рынка и отрасли. В частности, утверждается, что общие методы (включая структуру-поведение-результат/SCP, пять сил Портера, части стратегического анализа, исследования рынка и исследования конкурентов) не охватывают рынок как общую систему, часто игнорируют одну сторону рынка (спрос или предложение), неадекватно учитывают динамические изменения и вряд ли систематически изучают рыночную координацию.

В качестве встречного предложения ORANK разработан как последовательная структура и схема сравнения, которая рассматривает поставщиков, покупателей, механизмы обмена и координации, а также институциональную структуру вместе. В ходе дальнейшей разработки модель была применена к различным рынкам и отраслям в среде автора в серии исследований ORANK (включая телекоммуникации, автомобильную, сталелитейную и нефтяную промышленность, банковское дело и страхование, туризм, жилищное строительство и рынки, связанные с энергетикой, такие как фотоэлектрическая промышленность и электроэнергетика). Эти приложения также служат практической площадкой для более эффективного внедрения пяти компонентов и повышения сопоставимости результатов между рынками.

Важный момент дальнейшего развития касается интеграции динамики через концепции фазы и жизненного цикла, а также спецификации объекта исследования (особенно термина продукта) в логике ORANK. В этом контексте, среди прочего: сослался на диапазон определений продукта и жизненного цикла и предложил прагматичный подход к ORANK (например, узкий термин «продукт» в компоненте рыночного объекта, более широкий термин в более поздних компонентах). Теоретические работы по фазам рынка (например, Хойсса) и подходы к фазоориентированному менеджменту также обсуждаются как связующие точки.

== Основная идея и структура ==
Отправной точкой является понимание рынков, которое рассматривает рынки как системы с составными компонентами и взаимными отношениями. ORANK выводит из этого пять основных компонентов рынка и обобщает их в виде аббревиатуры.

Пять основных компонентов:

* '''Рыночный объект (МО)''': продаваемый или приобретаемый товар в его экономически значимых формах.
* '''Рыночные условия (MR)''': внешние, часто относительно постоянные условия и влияния на рыночные условия и события.
* '''Рыночное предложение (MA)''': Структуры, возможности и поведение участников предложения и системы доставки.
* '''Рыночный спрос (MN)''': потребность, спрос, покупка и использование; Потребителями могут быть компании, частные или государственные хозяйства.
* '''Рыночная координация (МК)''': Механизмы и результаты координации спроса и предложения (например, ценообразование, процессы координации, фазы рынка).

Компоненты взаимосвязаны; Изменения в одной части влияют на другие.

== Подкомпоненты и логика анализа ==
ORANK обычно структурирует каждый основной компонент на три уровня анализа:

* '''Ситуация (S)''': текущее выражение (статическое/ситуативное),
* '''Изменение/Поведение (V)''': развитие, динамика, поведение субъектов,
* '''Последствия и оценка (C)''': Последствия и оценка.

Эта логика реализуется с помощью единой системы сокращений (например, «MOS, MOV, MOK» и т. д.) и используется в качестве основы для структурирования, сбора данных и представления результатов.

=== Методический подход (ORANK-анализ) ===
Кортманн описывает методический подход к применению схемы как анализ ORANK; теоретические ссылки, среди прочего, касаются функционирования рынка и теории развития рынка.

==== Порядок анализа и проблема линеаризации ====
Поскольку компоненты рынка взаимозависимы, в практическом анализе возникает проблема линеаризации (последовательности обработки). ORANK рекомендует следующую прагматичную и проверенную эмпирически последовательность обработки:

'''МО → МР → МА → МН → МК'''. Этот порядок также изложен в аббревиатуре.

==== Справочная информация (систематическая перепроверка) ====
Ключевым элементом являются ссылки: при обработке компонента систематически делаются ссылки на ранее проанализированные компоненты, чтобы сделать видимыми зависимости и причинно-следственные связи и свести к минимуму двойную обработку.

Для систематического поиска связей также предлагается использовать матрицы отношений (вплоть до очень мелкозернистой матрицы подкомпонентов).

==== Форма результата и «красная нить» ====
Последовательность анализа, включая ссылки, также служит структурой для исследований рынка и предназначена, в частности, для того, чтобы дать неопытным аналитикам понятную работу и путь аргументации.

== Актуальность для экономики ==

=== Эмпирические исследования рынка и отрасли ===

ORANK утверждает, что делает эмпирический анализ рынка, отрасли и конкуренции более систематическим и полным, чем многие устоявшиеся подходы. Основной целью является сопоставимость результатов во времени и на разных рынках, поскольку инструменты и приложения анализа становятся все более стандартизированными.

=== Интеграция экономики и делового администрирования ===
Кортманн позиционирует ORANK как метод, который, среди прочего, может принести пользу экономистам и бизнес-экономистам, а также деловой практике и экономической политике. посредством единой концептуальной основы и баланса между сторонами рынка и группами акторов.

=== Стратегический анализ и экологический анализ ===
ORANK описывается как особенно подходящий для внешнего анализа в контексте стратегических вопросов; Компонент MR должен систематически охватывать соответствующие внешние условия для формулирования стратегии.

=== Теория рынка, рыночная экономика и актуальность политики ===
В перспективе ORANK рассматривается как возможный вклад в более динамично ориентированную «рыночную экономику»; В то же время исследуется, можно ли использовать эту схему в качестве эталонной основы в экономической политике для структурирования эффектов установления рамок/вмешательства на различные компоненты рынка и их трансфертных эффектов.

=== Ограничения и открытые вопросы ===
Кортманн подчеркивает, что ORANK нельзя считать полностью разработанным, несмотря на практические испытания; Существует потенциал дальнейших исследований и разработок (например, углубление перекрестных тем, расширение теоретической связи).

Ограничение, среди прочего, установлено, что отдельные расследования конкретных субъектов (в смысле узкого исследования конкурентов) могут проводиться лишь в ограниченной степени; Методологически ORANK действует скорее с точки зрения нейтрального «оценщика».

== Литература ==

=== Первичная литература ===

* Кортманн, Вальтер: «Новый метод систематического анализа рынка, отрасли и конкуренции». Duncker & Humblot, Берлин, 2003. ISBN 3-428-10852-3.
* Кортманн, Вальтер: «ORANK – подход к систематическому анализу рынка, промышленности и конкуренции». Рабочий документ № 95370, Институт экономики IWIS, Дортмунд, 1995 г.
* Кортманн, Вальтер: «Распространение, развитие рынка и конкуренция». Франкфурт/М. 1995.

=== Дополнительная и контекстная литература ===

* Бёбель, Инго: «Конкуренция и промышленная структура – краткий обзор исследования промышленной организации». Берлин и др. 1984 год.
* Демсетц, Гарольд: Структура отрасли, рыночная конкуренция и государственная политика. В: «Журнал права и экономики», том 16, 1973 г., стр. 1–10.
* Дурбен, Андреас: «Поэтапные концепции развития рынка и отрасли с учетом политики компании». Дипломная работа, Дортмунд, 2000 г.
* Хойсс, Эрих: «Общая теория рынка». Цюрих, 1965.
* Кауфер, Эрих: «Экономика промышленности – введение в теорию конкуренции». Мюнхен, 1980 г.
* Нойманн, Уве: «Фазовая диаграмма рынка – эмпирический обзор рынка бытовых электроприборов». Висбаден, 1997.
* Оберендер, Питер (ред.): «Структура рынка и конкуренция в Федеративной Республике Германия». Мюнхен, 1984 г.
* Оберендер, Питер (ред.): «Рыночная экономика – рыночная структура и конкуренция в отдельных секторах Федеративной Республики Германия». Мюнхен, 1989 г.
* Оберендер В./Вэт Андреас: Рыночная экономика. В: «Рыночная экономика - рыночная структура и конкуренция в отдельных секторах Федеративной Республики Германия», том F. Мюнхен, 1989, стр. 3–26.
* Портер, Майкл Э.: «Конкурентная стратегия – методы анализа отраслей и конкурентов». Нью-Йорк/Лондон, 1980.
* Портер, Майкл Э.: «Конкурентные преимущества». Франкфурт/М./Нью-Йорк, 1989.
* Портер, Майкл Э.: «Конкурентная стратегия». 7-е издание, Франкфурт/М./Нью-Йорк, 1992.
* Роджерс, Эверетт М.: «Распространение инноваций». 3-е издание, Лондон, 1983 г.
* Шерер Ф.М.: «Структура промышленного рынка и экономические показатели». Чикаго, 1970 г.
* Шмалензее, Р./Виллиг, Р.Д.: «Справочник по промышленной организации». 2 тома, Амстердам, 1989.
* Тироль, Жан: «Экономика промышленности». 2-е издание, Мюнхен/Вена, 1999.

== См. также ==
* Парадигма «структура-поведение-результат»|Подход «структура-поведение-результат» (SCP)
* Пять сил Портера|Модель пяти сил Портера
* Определение рынка

Подробнее: https://de.wikipedia.org/wiki/Kortmann-Modell