Модель коммуникации по Трешеру ⇐ Васина Википедия

[wiki_de]

Модель общения Трешера основана на принципе «тряски и крика». Эта модель относится к провокационному и подрывному типу коммуникации, который в основном используется в таких областях, как маркетинг, средства массовой информации и реклама. Цель состоит в том, чтобы привлечь внимание и «вытрясти» получателя из его рутины или обычного потока информации, чтобы вызвать реакцию.
=== Модель общения по Трешеру (тряска и крик) ===

==== 1. Тряска – нарушение привычного ====

* '''Привлечение внимания''': Первоначально восприятие получателя «встряхивается» необычным, удивительным или провокационным сообщением. Цель состоит в том, чтобы сломать привычные шаблоны мышления или способы реагирования и сознательно привлечь внимание к сообщению.
* «Разрыв с ожидаемым»: встряхивание создает момент удивления, в котором получатель когнитивно «пробуждается». Это может быть неожиданное заявление, визуальное представление или эмоционально заряженный контент.
* '''Активация посредством эмоций''': Использование эмоций (таких как удивление, любопытство или даже шок) гарантирует, что мозг активируется и внимание направляется на то, что должно произойти. «Нарушение» означает, что информация не пассивно усваивается, а сознательно обрабатывается.

==== 2. Кричать – доносить информацию громко и ясно ====

* '''Четкое и ясное сообщение''': второй шаг – это «кричать», который передает фактическое сообщение в ясной и убедительной форме. Целью здесь является безошибочное и прямое представление сути сообщения, чтобы получатель не мог упустить информацию.
* «Повторение и сила»: сообщение повторяется громко и четко, чтобы закрепить его в памяти. Яркая формулировка и подача убеждают получателя серьезно отнестись к информации и отреагировать.
* «Когнитивная якорь»: сильный акцент и повторение гарантируют, что сообщение дольше останется в вашей памяти и не потеряется в потоке информации.

==== 3. Реакция получателя ====

* '''Сознательное противостояние''': «Встряхивание» обеспечивает усиление внимания, «крик» обеспечивает четкое сообщение. Оба элемента вместе приводят к тому, что получатель сознательно реагирует на сообщение – либо через согласие, отказ, либо через дальнейшее размышление.
* '''Закрепление сообщения''': Провокационный и сильный характер гарантирует, что информация закрепится в долговременной памяти. Получателя заставляют думать о сообщении даже после того, как общение состоялось.

=== Визуализация модели ===

* '''Встряхивание''': провокация, привлечение внимания (визуального/эмоционального).
* '''Кричание''': Ясное, простое сообщение (повторение, ясность).
* '''Реакция''': Сознательное размышление, когнитивное закрепление.

Эта модель способствует активному и сознательному участию в общении, специально «встряхивая» получателя, а затем громко и четко «выкрикивая» сообщение.

Подробнее: https://de.wikipedia.org/wiki/Kommunika ... h_Trescher