Общество изучения брендинга ⇐ Васина Википедия

[wiki_de]

Общество по изучению товарных знаков в ассоциативном праве (Германия)|e. V. (GE M) — одно из старейших исследовательских обществ Германии, занимающееся научными исследованиями и продвижением бренд-менеджмента. Организация видит себя трансферной площадкой, на которой эксперты в области брендологии и бренд-практики работают вместе для продвижения компетенций в области бренд-менеджмента и усиления социальной значимости брендов (право)|бренды. Он базируется в Берлине.
== История ==

==== Основание и первые годы ====
Корни GEM можно проследить до 1910 года. 22 декабря 1910 года члены «Ассоциации производителей фирменных товаров e.V.» (сегодня Markenverband|Markenverband e.V.) основали первую компанию гражданского права (Германия)|Общество исследований|Исследований в области брендинга в Берлине. В состав основателей вошли ведущие деятели индустрии брендовых товаров, а также юристы и ученые. Первоначальной целью ассоциации была борьба с недобросовестной конкуренцией и продвижение брендинга посредством научных исследований.

В 1939 году ассоциация была переименована в «Общество исследований брендинга e.V.», чтобы избежать путаницы с другими организациями. В уставе целью компании было содействие экономическим и социальным исследованиям брендов. После окончания Второй мировой войны ГЭМ временно прекратила свою деятельность.

==== Восстановление в 1954 году ====
15 июня 1954 года компания была восстановлена ​​в Висбадене 32 компаниями-членами Markenverband. В центре внимания теперь оказались систематические исследования в области бренд-менеджмента. Цель общества — продвигать научные знания о брендах и разрабатывать практические решения для компаний.

==== Возвращение в Берлин ====
После восстановления в Висбадене компания GEM позже перенесла свою штаб-квартиру обратно в Берлин. Это было сделано в соответствии с исторической традицией компании и ее тесной связью с немецкой индустрией брендовых товаров.

== Цели и миссия ==
GEM преследует цель укрепления управления брендом как решающего фактора предпринимательского успеха. Основное внимание уделяется следующим основным задачам:

* '''Содействие научным исследованиям:''' G·E·M поддерживает экономические и социальные исследования брендов и их влияния на поведение потребителей, конкуренцию и общество.
* '''Трансферная платформа:''' G·E·M действует как мост между наукой о бренде и практикой бренда. Он создает пространство для обмена между учеными, бренд-менеджерами и консультантами.
* '''Укрепление экономики брендов''' Изучая экономическое значение брендов, G·E·M способствует повышению осведомленности о роли экономики брендов в Германии.
* '''Осведомленность о брендах как о культурном достоянии:''' G·E·M способствует пониманию брендов как экономического и культурного актива, который формирует рынки и социальное поведение.

== Деятельность и сеть ==

==== Финансирование исследований и публикаций ====
G·E·M инициирует и продвигает исследовательские проекты по ключевым темам управления брендом. Сюда входят исследования восприятия бренда, поведения потребителей и проблем управления брендом в эпоху цифровых технологий. Результаты исследований представлены в виде научных публикаций, исследований и специальных статей.

==== Конференции и семинары ====
Еще одним центральным элементом работы G·E·M являются регулярные конференции, семинары и дискуссионные форумы. Эти мероприятия объединяют экспертов в области бренд-практики и науки для обсуждения текущих проблем и тенденций. Основное внимание уделяется обмену знаниями и передовым опытом.

==== Сеть участников ====
G·E·M имеет широкую сеть членов, в которую входят компании, университеты, исследовательские институты и частные лица. Участники представляют разные области экономики бренда и представляют разные точки зрения, что способствует плодотворному обмену мнениями.

== Важность экономики бренда ==
Экономика брендов в Германии является центральным сектором экономики, объем продаж которого превышает 1,1 триллиона евро, и в нем работают 5,2 миллиона человек. Бренды формируют рынки, влияют на поведение потребителей и помогают дифференцировать продукты. G·E·M поставила перед собой задачу содействовать пониманию роли брендов в современной экономике и поддерживать компании в успешном управлении брендами в долгосрочной перспективе.
== Направление исследований ==
Темы исследований G·E·M охватывают множество областей, в том числе:

* '''Восприятие бренда и поведение потребителей:''' Как бренды влияют на покупательское поведение потребителей и восприятие продуктов и услуг?
* '''Сила бренда и конкуренция:''' Какие факторы способствуют долгосрочной силе бренда в конкурентной борьбе?
* '''Коммуникация бренда:''' Как компании могут эффективно взаимодействовать с потребителями и другими заинтересованными сторонами, чтобы повысить доверие к своему бренду?
* '''Устойчивое развитие и управление брендом''' G·E·M исследует, как бренды могут интегрировать устойчивые практики в свои бизнес-модели и какую роль устойчивое развитие играет в восприятии бренда.

== Структура членства и организация ==
Членство в G·E·M открыто для физических лиц, а также компаний и учреждений. В состав входят ведущие бренд-менеджеры, исследователи и консультанты, которые занимаются дальнейшим развитием бренд-менеджмента. Организацию возглавляет совет, состоящий из представителей компаний-членов и научных учреждений.

== Сотрудничество с бренд-ассоциацией ==
G·E·M тесно сотрудничает с Markenverband|Markenverband e.V., которая также играет центральную роль в экономике немецких брендов. Это сотрудничество позволяет G·E·M включать научные открытия непосредственно в практику управления брендом.
== См. также ==

* Markenverband|Markenverband e.V.
* Управление брендом
* Корпоративный брендинг
* Исследования потребителей
* Экономическая социология

== Литература ==

* Франц-Рудольф Эш: «Стратегия и технология управления брендом». Верлаг Вален, Мюнхен, 2014 г., ISBN 978-3-8006-4710-4.
* Манфред Брюн: «Управление брендом: систематическое планирование, реализация и контроль стратегии бренда». Габлер Верлаг, Висбаден, 2013 г., ISBN 978-3-8349-3874-5.
* Бернд Шмитт: «Экспериментальный маркетинг: как заставить клиентов чувствовать, чувствовать, думать, действовать, общаться». Free Press, Нью-Йорк, 1999 г., ISBN 978-0-684-85626-0.

* [https://www.gem-online.de/ Официальный сайт Общества исследований брендинга e. В. (Г Е М)]
* [https://www.markenverband.de/ Официальный сайт Markenverband e.V.]



Подробнее: https://de.wikipedia.org/wiki/Gesellsch ... rkenwesens