Демтел Интернэшнл ⇐ Васина Википедия

[wiki_en]

Demtel International (обычно сокращается до Demtel) была австралийской компанией по покупкам и маркетингу для дома, наиболее известной своими телевизионными рекламными роликами в 1990-х годах. Имя «Демтел» произошло от слова «демонстрационное телевидение».
==История==
Demtel International была впервые зарегистрирована как австралийская компания в 1985 годуhttps://connectonline.asic.gov.au/RegistrySearch/faces/landing/panelSearch.jspx?searchText=002986165&searchType=OrgAndBusNm&_adf.ctrl-state=7pkk0u613_15 основана Уорвиком Даути и Дэвидом Хаммером, которые ранее работали с местным филиалом международной маркетинговой компании K-tel.
В 1988 году Департамент бизнеса и по делам потребителей подал на компанию Demtel International в суд за вводящую в заблуждение рекламу, в которой пластиковая бижутерия представлялась как подлинная и ценная вещь. Компания, продавшая более 70 000 единиц этих акций, была оштрафована на 12 000 долларов.
В период с 1992 по 1995 год Тим Шоу представлял рекламные ролики Демтеля, которые получали до 23 минут эфирного времени в день. Демтел видел успех рекламных роликов Рона Попейла в Соединенных Штатах, в которых использовались такие фразы, как « Но подождите, это еще не все!» с большим эффектом. В Шоу у них был австралиец, который должен был стать лицом компании и предлагать те же самые фразы. Это оказалось очень эффективным: за время его работы в компании было продано более 1 000 000 ножей для стейка и 600 000 компакт-дисков, а сам Шоу получил национальную известность и признание как «человек Демтеля». В 1994 году это оказалось очень эффективным. Сообщалось, что компания тратила на рекламу около 10 миллионов долларов в год.

В июле 1993 года компания Hammer and Doughty продала Demtel компании International Media Management (IMM), публичной компании | компании, зарегистрированной на ASX, с намерением превратить ее в отдельную сеть домашних торговых сетей кабельного телевидения | кабельного телевидения.
В ноябре 1995 года IMM запустила The Value Channel on the Galaxy (австралийское телевидение) | Службу подписного телевидения Galaxy, при этом Лейн подписал контракт на ведение некоторых программ.
Расследование Федеральной полиции Австралии в отношении генерального директора IMM Майкла Милна привело к его осуждению за налоговое мошенничество и отмывание денег в 2008 году. Эти обвинения касались 13-летнего периода, включая фальсификацию его личных налоговых деклараций во время руководства Demtel.
==Продукция и маркетинг==
Бизнес-модель Demtel включала закупку больших объемов продуктов, которые она продавала через службу заказов на дом по телефону, непосредственно осуществляя распределение с центрального склада обычной почтой. Продукты продавались с пометкой «без вопросов, гарантия возврата денег» и часто объединялись для создания дополнительной ценности и срочности. Обычное предложение включало в себя шесть бесплатных ножей для стейка, если клиент позвонил в течение 15 минут после показа рекламного ролика по телевидению.

Продукция, продаваемая Demtel, включала кухонные ножи, коллекции компакт-дисков, карманные фотоаппараты, непромокаемые колготки и другую кухонную утварь. Сами рекламные ролики обычно длились от одной до двух минут и включали демонстрацию продукта. Модель Демтеля была эффективной в создании потребительского спроса, но это делало ее уязвимой для конкуренции со стороны розничных магазинов со скидками, которые могли продавать те же продукты. . Это позволило им быстро отреагировать, снизив цены Demtel в магазинах и сделав продукцию немедленно доступной покупателям.

==Культурное воздействие==
===Политика===
Использование слова «Демтел», часто в пренебрежительной форме, стало популярным приемом в австралийской политике. Обычно это отсылка к пустому вращению (пропаганде)|вращению или выборам. Политический партикуляризм|подсластители. Примеров много, в том числе:
* В 2010 году премьер-министр Квинсленда Анна Блай сослалась на веб-сайт оппозиционной Либеральной национальной партии Квинсленда | Либеральной национальной партии, который предлагает «Нет политики, 4000 товаров для покупок, и каждый из них со скидкой Demtel» * Карикатурист Canberra Times Джефф Прайор в 1995 году изобразил премьер-министра Пола Китинга как «человека Демтеля», намекая на предполагаемое выбрасывание свинины и невыполнение предвыборных обещаний. * Сенатор Джо Людвиг в 2006 году сравнил правительственный законопроект (закон)|с маркетинговым трюком, предлагающим «...продать вам квадратную пластиковую коробку Demtel, в которой тоже ничего нет». * Во время дебатов по вопросам иммиграции в 1998 году Полин Хэнсон заявила Палате представителей Австралии | Палате представителей: «У нас достаточно безработицы и без транснациональных корпораций, привлекающих иностранных рабочих. Но, как говорит человек из Демтеля: «Но подождите, это еще не все».

1985 заведений в Австралии
Австралийские компании прекратили свое существование в 2001 году
Компании, базирующиеся в Сиднее
Маркетинговые компании, основанные в 1985 году.

Подробнее: https://en.wikipedia.org/wiki/Demtel_International