Берентцен ⇐ Васина Википедия

[wiki_en]

Ральф Брюхёфнер (Форштанд)

Berentzen-Gruppe Aktiengesellschaft — публично торгуемый немецкий производитель напитков со штаб-квартирой в Хазелюнне в регионе Эмсланд. Основная деятельность компании сосредоточена на производстве и распространении спиртных напитков, безалкогольных напитков и систем свежевыжатых соков. В группе работает около 500 человек в Германии, Австрии и Турции.

== История ==

=== Берентценский винокуренный завод, 1758–1988 гг. ===
Сегодняшняя Berentzen Group берет свое начало от нескольких семейных предприятий. Самый старый из них, зерновой завод IB Berentzen («JB Berentzen»), был основан в 1758 году членом совета Иоганном Бернхардом Тобиасом Берентценом (родился 2 апреля 1718 года; умер 18 декабря 1798 года) в Хазелюнне. В то время в Хазелюнне уже было 25 других «самогонных производителей», о чем свидетельствуют протоколы канонического посещения суда от 1758 года.
Фамилия была зарегистрирована как торговая марка в 1899 году с регистрацией Берентцен Корн (ликер)|зернового бренди «vom alten Faß» в качестве торговой марки. В 1958 году компания вышла на рынок безалкогольных напитков, основав Emsland-Getränke GmbH. В 1960 году компания приобрела Концессию (контракт)|Концессию на Pepsi-Cola в Германии.
Важной вехой в истории компании стало появление в 1976 году братьями Фридрихом Берентценом | Фридрихом и Хансом Берентценом Apfelkorn (смешанного напитка, приготовленного из пшеничного шнапса и яблочного сока). Berentzen Apfelkorn считается самым успешным новым алкогольным напитком, выпущенным в Германии со времен Второй мировой войны, и с 1979 года экспортируется за границу.

=== Основание Berentzen Group и первичное публичное размещение акций ===
В 1988 году в результате слияния с винокурней Pabst & Richarz была образована группа Berentzen.
В 1994 году Berentzen Group стала первым немецким производителем спиртных напитков, который провел первичное публичное размещение акций|public.
Однако после первоначального роста акции потеряли более 90 % своей стоимости с рекордного максимума в 1996 году (более 35 евро, или чуть менее 70 немецких марок|DM) до 2003 года (3 евро). Несмотря на несколько реструктуризаций, смену топ-менеджмента и поглощение, цена акций так и не восстановилась.

Проблемы были особенно очевидны в основном алкогольном бизнесе. За десять лет продажи на внутреннем рынке в этом секторе снизились с более чем 200 миллионов евро в 1996 году (чуть менее 400 миллионов немецких марок на тот момент) до всего лишь 104 миллионов евро в 2006 году, несмотря на промежуточные приобретения и покупку лицензированных брендов. Выручка группы (без налога на алкоголь) в 2006 году составила всего 180 миллионов евро. На долю безалкогольных напитков пришлось добрая четверть этой суммы.

=== Вывод семей владельцев ===
В 2006 году Ян Берентцен ушел из состава Исполнительного совета. Впервые повседневная деятельность теперь находилась в руках управления, не связанного с семьей.[10] В 2007 году Берентцен объявил о стратегии консолидации. Обширная маркетинговая кампания была призвана укрепить позиции компании на общем падающем рынке спиртных напитков Германии.
Летом 2008 года, в год 250-летия компании, предыдущие семьи владельцев — Берентцен, Пабст, Рихарц и Вольф — в значительной степени вышли из компании и продали около 75% обыкновенных акций дочерней компании мюнхенской частной инвестиционной компании Aurelius Group|Aurelius.
=== Изменения за период владения Aurelius AG ===
В 2008 финансовом году компания понесла убыток в размере 22,5 миллиона евро. Команда менеджеров, назначенная новым владельцем, приняла решение о мерах по реструктуризации, включая оптимизацию административного отдела, выделение продаж, маркетинга и логистики, а также закрытие винокуренного завода в его историческом месте в старом городе Хазелюнне.
По состоянию на 1 апреля 2009 года два известных импортных бренда: Licor 43 из Испании и Linie-Aquavit из Норвегии, больше не распространяются компанией Berentzen; производители расторгли свои контракты после продажи Аврелиусу. В 2009 финансовом году, несмотря на продолжающееся снижение продаж, компания впервые за несколько лет сообщила о чистой прибыли.
В июне 2013 года компания по производству безалкогольных напитков PepsiCo объявила, что не будет продлевать соглашение о франчайзинге, срок действия которого истекает в конце 2015 года. За время более чем 50-летнего партнерства с Berentzen Group дочерняя компания Vivaris выросла и стала крупнейшим из четырех оставшихся франчайзи Pepsi. В январе 2014 года, согласно специальному объявлению, Berentzen Group в течение одного дня достигла соглашения сначала с PepsiCo Group о расторжении контракта досрочно в конце 2014 года, а затем с Deutsche Sinalco GmbH Markengetränke & Co. KG о новом договоре франчайзинга, который вступит в силу немедленно после этого. С 2015 года Sinalco распространяется по лицензии. В начале сентября 2014 года Berentzen Group объявила, что согласилась приобрести все акции тогдашней компании TMP Technic-Marketing-Products GmbH (ныне Citrocasa GmbH), базирующейся в Линце, Австрия, по цене покупки от 15,50 до 17,45 миллионов евро. Компания является международным системным поставщиком свежевыжатого апельсинового сока (торговая марка: Citrocasa).
В 2016 году Аурелиус продал всю свою долю в компании. Крупнейшим акционером в настоящее время является базирующаяся в Люксембурге компания Mainfirst SICAV. Большая часть акций принадлежит общественности. === Разработка с 2016 года ===
В 2017 году компания открыла винокуренный завод Berentzen Hof в Хазелюнне, предназначенный в первую очередь для производства спиртных напитков премиум-сегмента.


*
Публичные компании Германии
Немецкие компании, основанные в 1758 году
Первичные публичные размещения акций 1990-х годов
Производители безалкогольных напитков
Винокурни в Германии
Компании из Нижней Саксонии
Немецкие бренды

Подробнее: https://en.wikipedia.org/wiki/Berentzen