Тайд (моющее средство) ⇐ Васина Википедия

[wiki_de]

'''Прилив'''
== История ==
=== Фон ===
Домашняя работа по стирке стала меняться с появлением стиральных порошков в 1880-х годах. Эти новые моющие средства представляли собой порошкообразное мыло. Новые маркетинговые успехи в области чистящих средств – например, появление стирального порошка «Gold Dust» от Nathaniel Kellogg Fairbank|N. Компания K. Fairbank в 1890-х годах (чей рецепт был основан на новаторском процессе гидрирования)The Holland Evening Sentinel; Голландия, Мичиган; Некролог в газете Джеймса Ф. Бойса-старшего, 4 июня 1935 года, а также широко рекламируемый продукт Хадсона «Ринсо»
На протяжении 1930-х годов химики и инженеры-химики Procter & Gamble работали над разработкой синтетического стирального порошка для тяжелых условий эксплуатации. Самая большая проблема, известная как «проблема поверхностно-активных веществ», заключалась в разработке моющего средства на основе органосульфатов и алкилсульфатов, которое очищало бы сильно загрязненную одежду, не оставляя ее жесткой или грубой. Спустя семь лет исследовательские усилия компании оказались в основном безуспешными, и проект, называемый внутри компании «Проект X», был отменен. Однако химик Дэвид «Дик» Байерли тайно продолжил работу. Он экспериментировал с различными строительными материалами, такими как пирофосфат натрия; Хотя это очищало эффективно, ткань оставалась шероховатой. В 1941 году Байерли пришел к выводу, что триполифосфат натрия является оптимальным строительным материалом: используемый в высоком соотношении с поверхностно-активными веществами (такими как алкилсульфаты и алкилбензолсульфонаты), он позволяет провести тщательную очистку, не затвердевая ткани. Это открытие позволило моющим средствам эффективно работать в стиральных машинах даже с жесткой водой. К 1945 году работа Байерли продвинулась до такой степени, что его начальство, включая Томаса Хальберштадта, имело достаточно уверенности, чтобы представить проект руководству.
=== Маркетинг ===
Tide был впервые представлен на тестовых рынках США в 1946 году как первый в мире стиральный порошок для тяжелых условий эксплуатации; Распространение по всей стране было достигнуто в 1949 году. Tide рекламировал себя как «любимое в Америке белье для стирки». Бренд быстро завоевал доминирование на рынке стиральных порошков в США, затмив продажи Dreft | Ivory Snow и ускорив падение продаж двух своих основных конкурентов, Rinso и Gold Dust Washing Powder, которые тогда еще были брендами Lever Brothers. Эти другие бренды были доступны в более распространенных в то время формах мыльного порошка или мыльных хлопьев. Требуется цитирование. Tide же появился в виде маленьких гранул белого порошка и изначально продавался как универсальный продукт; На упаковке было написано, что его можно использовать как для «более чистой одежды», так и для «блестящей посуды». Компания Procter & Gamble, производитель Tide, позже, в 1955 году, запустила Cascade, чтобы создать специализированное моющее средство для посуды, которое придавало посуде еще больший блеск.
В 2006 году разработка Tide была удостоена награды ACS National Historic Chemical Landmark, что является признанием исторического значения продукта как первого синтетического стирального порошка для тяжелых условий эксплуатации.

По состоянию на январь 2013 года Tide занимала более 30% рынка в сегменте жидких моющих средств и достигла продаж более чем в два раза выше, чем у второго по популярности бренда Gain, несмотря на то, что цена продукта примерно на 50% выше средней цены на жидкие моющие средства.
В знак признания национального и международного опыта компании в области устойчивого развития и экологически чистой продукции награда Environment Possibility Award присудила бренду Tide награду «Экологические герои года» в 2020 году.
В некоторых регионах Tide стал настолько востребованным товаром, что преступники крадут моющее средство из магазинов, чтобы перепродать его с целью получения прибыли. Полиция описывает моющее средство, продаваемое на черном рынке, как «жидкое золото»; Также известно, что его там часто обменивают или продают на нелегальные наркотики.
== Бренд ==
В опросе 2009 года потребители включили Tide в число трех брендов, от которых они с наименьшей вероятностью отказались бы во время Великой рецессии.
Tide был первым продуктом, который продавался на национальном уровне в упаковке цветов Day-Glo. Этот дизайн вызвал ажиотаж, когда был представлен в 1959 году, и сразу же привлек внимание.
В США под брендом Tide предлагается как минимум шесть различных порошковых и жидких стиральных порошков.

== Линия продуктов ==
Tide продается под различными суббрендами, например 2× Ultra Tide.
В 1968 году бренд Tide расширился с появлением Tide.
Tide Free рекламируется как продукт, не содержащий красителей и ароматизаторов.
В Пуэрто-Рико
После запуска в 2000 году и повторного отказа от первой попытки Tide создать таблетку моющего средства (Tide Rapid Action Tablets) в 2002 году
Tide Cleaners — это название службы уборки и стирки, имеющей сотни офисов в Чикаго, Филадельфии, Денвере, Вашингтоне, округ Колумбия, Бостоне, Цинциннати, Хьюстоне, Далласе, Нэшвилле и Шарлотте.
== Спонсорство ==
=== Суперкубок ===
Procter & Gamble запустила рекламу Суперкубка для продвижения Tide. Первым роликом, вышедшим в эфир в 2008 году, стал «Talking Stain» — кампания по продвижению Tide To Go.
Во время Суперкубка LI телеканал Tide показал трехсерийный рекламный ролик с соведущим «Fox NFL Sunday» Терри Брэдшоу в главной роли. В нем он обнаруживает пятно на своей рубашке незадолго до начала прямого эфира студии Fox на стадионе NRG. Это побуждает его - как показано во второй рекламе, которая была показана позже в игре - быстро пробраться к дому Джеффри Тэмбора, чтобы почистить там рубашку с помощью Tide. Роб Гронковски также появляется в кампании; Среди прочего, в тизерах, которые транслировались в преддверии Суперкубка и в которых Гронковски управляет прачечной вместе с Тэмбором, который здесь берет на себя роль недовольного клиента. В заключительной части сериала (которая транслировалась ближе к концу игры) Брэдшоу удается вовремя вернуться в игру; но его коллега Курт Менефи тут же проливает кофе на его рубашку, после чего Тэмбор (который наблюдает за происходящим из дома по телевизору) снова отказывается ему помочь.
Во время Суперкубка LII компания Tide показала серию рекламных роликов с Дэвидом Харбором в главной роли. Эти ролики пародировали различные распространенные рекламные форматы, с которыми зрители обычно сталкиваются во время Суперкубка; В конце концов, однако, оказалось, что все эти ролики на самом деле были рекламой Tide – о чем свидетельствует тот факт, что одежда всех главных героев всегда была безупречно чистой. Некоторые из этих рекламных роликов также содержали элементы пересечения с рекламой других продуктов Procter & Gamble, в том числе ролик «Meister Proper», который транслировался во время Суперкубка LI, и знаменитый ролик Old Spice «Человек, которым мог бы пахнуть твой мужчина».
===НАСКАР ===
Tide спонсировал несколько серийных автомобилей NASCAR, в первую очередь Chevrolet «Tide Ride» № 17, которым управлял Даррелл Уолтрип для Hendrick Motorsports. Это партнерство длилось с 1987 по 1990 год и привело к победе на гонке Daytona 500 в 1989 году.
Впоследствии Tide спонсировал Рики Радда на автомобиле №5 после того, как Леви Гарретт покинул Hendrick Motorsports. Радд выступал за Хендрика до 1993 года; Затем он также покинул гоночную команду – тоже чтобы построить свою собственную команду, взяв с собой спонсорскую поддержку Tide. Rudd Performance Motorsports действовала с 1994 по 1999 год и выиграла четвертый Brickyard 400 в 1997 году. После того, как Радд проиграл в 2000 году - впервые за 17 сезонов - Tide прекратила сотрудничество с ним, поскольку компанию переманила новая команда Кэлвина Уэллса, PPI Motorsports. Стартовый номер новой команды составил 32 — сумма чисел 17, 5 и 10. Скотт Пруэтт был первым гонщиком команды; Однако, не сумев шесть раз пройти квалификацию и не попав в топ-10, Рикки Крэйвен взял на себя управление в 2001 году и быстро одержал победу на гоночной трассе Мартинсвилл. В 2002 году он остался без побед, но год спустя он выиграл самую близкую гонку в истории NASCAR на гоночной трассе Darlington Raceway|Дарлингтон: в гонке «Carolina Dodge Dealers 400» он на протяжении нескольких кругов вел дуэли колесо на колесо с Куртом Бушем и в итоге победил с преимуществом всего в 0,002 секунды.
Tide ушел из спорта до того, как компания смогла спонсировать одну из запланированных Уэллсом команд Toyota на сезон 2007 года. Хотя логотип Tide несколько раз был изображен на грузовике Кевина Харвика, автомобиль также рекламировала компания Kroger | Kroger. Tide вернулась в серию Cup в сентябре 2016 года, когда компания спонсировала автомобиль № 20 Мэтта Кенсета в рамках дизайна, посвященного Дарлингтону.


Категория:Марка моющего средства
Категория:Проктер энд Гэмбл

Подробнее: https://de.wikipedia.org/wiki/Tide_(Waschmittel)