ТикТокификация ⇐ Васина Википедия

[wiki_en]

«TikTokification» (также пишется «TikTok-ification») — это термин, используемый для описания широкого распространения короткого вертикального формата видео TikTok и его алгоритмической модели доставки контента в более широком пространстве социальных сетей. Это явление включает в себя стратегические и культурные изменения, произведенные конкурирующими платформами, такими как Instagram, YouTube, Facebook, Snapchat и LinkedIn, в ответ на глобальное доминирование TikTok. Помимо дизайна платформы, этот термин также используется в более широком смысле для описания изменений в привычках потребления медиа, рекламных стратегиях и, что более важно, потенциальных когнитивных и психологических эффектах, связанных с постоянным потреблением коротких видео.

== Фон ==

=== Происхождение короткометражных видео ===
Формат короткометражных видео появился раньше TikTok. Vine (сервис)|Vine, запущенный в 2013 году, популяризировал шестисекундные зацикленные видеоролики, а затем закрылся в 2017 году.
Ключевым фактором успеха TikTok стал алгоритм рекомендаций. «Страница для вас» (FYP) платформы предоставляет пользователям контент на основе их поведения, а не количества подписчиков, что позволяет неизвестным создателям органично добиться широкого охвата.
TikTok называют «центром Интернета для молодежи», куда пользователи идут за развлечениями, новостями, тенденциями и покупками.
== Ответы платформы ==
Успех TikTok заставил почти все крупные социальные сети перестроить свой продукт вокруг коротких видео. В 2020 году Instagram запустил Instagram Reels|Reels, а YouTube запустил Shorts, что стало прямым ответом на рост TikTok. Такие платформы, как Instagram Reels Meta от Meta и YouTube Shorts от Google, впоследствии активно расширялись, запуская новые функции, инструменты для авторов и даже рассматривая возможность конкурировать с отдельными автономными приложениями.

LinkedIn, традиционно профессиональный сетевой сайт, начал экспериментировать с короткими вертикальными видеоканалами в стиле TikTok. Facebook запустил единый единый видеоканал, сочетающий в себе ролики, длинные видеоролики и прямые трансляции, по структуре похожий на канал TikTok.
Несмотря на эти адаптации, эксперты отметили, что по состоянию на середину 2025 года ни один из конкурентов TikTok не смог сравниться с его алгоритмической точностью.

== Социальное и культурное влияние ==

=== СМИ и журналистика ===

Новостные организации также пострадали от TikTokification. Короткие видео быстро стали популярным форматом новостного контента, во многом благодаря популярности TikTok. По данным Pew Research Center, в 2024 году 17% взрослых в США сообщили, что регулярно получали новости от TikTok, при этом 63% подростков заявили, что использовали эту платформу в качестве источника новостей.
=== Реклама и коммерция ===

TikTokification оказала значительное влияние на рекламную индустрию. Согласно прогнозам, в 2025 году расходы на социальную видеорекламу в США впервые превысят расходы на рекламу на линейном телевидении. Согласно прогнозам, глобальные продажи социальной коммерции в 2025 году достигнут примерно 900 миллиардов долларов США, причем значительную долю этого роста будут обеспечивать такие платформы, как Douyin и TikTok. Сам TikTok в 2024 году принес примерно 23,6 миллиарда долларов дохода от рекламы.

Короткое видео рассматривается как средство преодоления разрыва между узнаваемостью бренда и прямой конверсией. Опросы показали, что потребители доверяют пользовательскому контенту в 8,7 раз больше, чем контенту влиятельных лиц, и в 6,6 раз больше, чем фирменному контенту, что побуждает бренды отдавать предпочтение видеоформатам, созданным авторами.

=== Объем внимания и когнитивные эффекты ===
Все больше исследований изучают когнитивные последствия интенсивного просмотра коротких видео — набор эффектов, которые иногда называют «Мозгом TikTok». Большой систематический обзор и метаанализ, опубликованные в «Психологическом бюллетене» и анализирующие данные 98 299 участников из 71 исследования, показали, что чем больше короткометражного видеоконтента человек смотрит, тем хуже его когнитивные способности в области внимания и тормозного контроля.
Доктор Янн Понсен, доцент Центра изучения детей Йельского университета, отметил, что «бесконечная прокрутка и короткие видео созданы для того, чтобы привлекать ваше внимание короткими порциями», в отличие от более ранних развлекательных форматов, которые направляли аудиторию через более длинные повествования. Исследования показывают, что дети и подростки могут быть особенно уязвимы, поскольку раннее воздействие быстрой смены кадров потенциально приводит к тому, что нервные пути мозга требуют постоянной стимуляции, что затрудняет взаимодействие с более медленными темпами. деятельность.
Отдельное исследование, опубликованное в журнале Nature Communications исследователями из Технического университета Дании, зафиксировало заметное снижение продолжительности коллективного внимания с течением времени, частично объясняя это увеличением объема и темпов производства и потребления контента в Интернете.
Однако исследователи предупреждают, что большинство соответствующих исследований являются перекрестными, то есть они собирают данные в один момент времени и не могут установить причинно-следственную связь. Остается возможным, что люди с ранее существовавшими заболеваниями, такими как тревога или дефицит внимания, с большей вероятностью будут активно использовать эти платформы в качестве механизма преодоления трудностей.

=== Академический и социологический анализ ===

Ученые рассмотрели TikTokification в контексте экономики внимания. Академический анализ 2024 года описал TikTok как представляющий «новую парадигму общения в социальных сетях», сформированную молодежной культурой, мобильными технологиями и экономикой внимания, в которой зрители становятся активными участниками общего конвейера контента.
Согласно прогнозам, пользователи социальных сетей в США будут тратить 61,1% своего времени на просмотр видео в социальных сетях в 2025 году по сравнению с 33,3% в 2019 году, до того как TikTok стал широко популярным, что подчеркивает масштаб поведенческого сдвига.

== Проблемы с монетизацией ==

Несмотря на высокий уровень вовлеченности, монетизация коротких видео по-прежнему остается сложной задачей как для платформ, так и для авторов. В отличие от длинного контента YouTube, короткие клипы предлагают рекламодателям ограниченное пространство для вставки рекламы. YouTube Shorts платит примерно четыре цента за 1000 просмотров, что значительно меньше, чем его длинный аналог. С 2025 года платформы начали вводить фонды для авторов, рекламу и рекомендации по контенту на основе искусственного интеллекта в рамках более широких усилий по обеспечению экономической устойчивости коротких видеороликов для авторов.

== См. также ==

* ТикТок
* Короткое видео
* Ролики Instagram
* Короткие видео на YouTube
* Экономия внимания
* Социальные сети и психическое здоровье
* Пузырьковый фильтр

Тик Ток
Социальные сети
Интернет-культура
Видеохостинг
Внимание

Подробнее: https://en.wikipedia.org/wiki/TikTokification