Джон Маршалл (академический) ⇐ Васина Википедия

[wiki_en]

«Джон Маршалл» — американский руководитель отдела маркетинга и ученый. Он является основателем и главным исполнительным директором Potential Energy, некоммерческой организации, которая разрабатывает коммуникационные стратегии, связанные с изменением климата.
По данным Semantic Scholar, статья цитировалась в многочисленных рецензируемых исследованиях маркетинга и поведения потребителей.
Маршалл также является старшим консультантом в Lippincott, фирме, занимающейся стратегией бренда, и профессором Школы бизнеса Така при Дартмутском колледже.
Он получил степень бакалавра химии в Принстонском университете.
== Карьера ==
Маршалл работал как в частном, так и в некоммерческом секторах. В 2020 году он основал Potential Energy с целью применения поведенческих исследований, маркетинговых методов и данных опросов для коммуникаций, связанных с климатом.
Компания Potential Energy также изучила, как организации подходят к распространению климатических сообщений в условиях политической поляризации.
== Коммуникация и исследования климата ==
Маршалл и его коллеги изучили эффективность сообщений, основанных на ценностях, по сравнению с техническими формулировками в публичных коммуникациях об изменении климата. Кампании Potential Energy сосредоточены на таких темах, как здоровье, безопасность и ответственность между поколениями.
Он привел результаты глобальных опросов, свидетельствующие о широкой поддержке действий по борьбе с изменением климата, когда сообщения соответствуют общим ценностям.
Газета National Observer сообщила, что Маршалл выступает за использование более простых формулировок при обсуждении изменения климата с общественностью, в том числе избегая технических терминов, таких как «декарбонизация».
== Взаимодействие с общественностью ==
Маршалл участвовал в интервью средствам массовой информации и панельных дискуссиях по вопросам коммуникации в области климата. В подкасте TEDxLondon он проанализировал реакцию общественности на рекламу, связанную с климатом, во время Суперкубка, предположив, что эти сообщения могли быть неэффективными из-за отсутствия ясности или эмоциональной связи.
Он также обсудил проблемы коммуникации, связанные с новыми технологиями удаления углерода, такими как усиленное выветривание горных пород.
== Прием ==
Работа Potential Energy получила как поддержку, так и критику. Некоторые средства массовой информации и аналитические центры поставили под сомнение его роль в формировании общественного мнения через некоммерческие и благотворительные сети. В отчете Capital Research Center коалиция описывается как часть более широких усилий по оказанию влияния на отношение к изменению климата посредством целенаправленного обмена сообщениями.


Подробнее: https://en.wikipedia.org/wiki/John_Marshall_(academic)